為轉瞬即逝的流行而設計非常棘手。一些設計師或許認為它是一場 艱巨的挑戰(zhàn)，另外也有人認為這是機會。有時候，正是這種分歧造成了 小公司與大公司、市場領先者與競爭者的區(qū)別。對市場領先者而言，大 眾流行的不斷變化，以及同一產(chǎn)品在全球有各式各樣的偏好，是一個巨 大的挑戰(zhàn)。一個攝影公司如何跟上潮流？它如何緊盯并預測潮流？

 

　　它如何有 效維護如此多的產(chǎn)品線？這些統(tǒng)統(tǒng)都是挑戰(zhàn)。然而，廣州攝影公司對于競爭者來說， 這一切問題都是商機。小公司運作靈巧、行動迅速，并且使用了許多追 求穩(wěn)妥的大公司所不愿嘗試的方式。小公司離經(jīng)叛道，與眾不同，并且 具有試驗精神。它們開發(fā)大眾趣味，即使產(chǎn)品一開始只有很少的顧客。 大公司也試圖分出更小更靈活的子公司來參與嘗試，有時候這些子公司 使用特別的名稱，以顯示其與母公司毫不相干。總而言之，這是一個不 斷變化、硝煙彌漫的消費市場，流行同內容一樣重要。

 

　　在產(chǎn)品世界里，品牌是身份的辨識符號和象征，體現(xiàn)其所代表的公 司和產(chǎn)品。特定的品牌常常從感情上吸引或排斥消費者。品牌是情感的 表現(xiàn)，廣州御圖攝影賦予產(chǎn)品以感情色彩，進而讓消費者靠近或是讓消費者遠離。 瑟爾茲奧?施曼（Sergio Zyman)，可口可樂前市場總監(jiān)說：“情感品牌 營銷就是要建立與消費者的情感聯(lián)系 ' 賦予品牌和產(chǎn)品長久的生命價 值?！辈粌H如此，品牌還包括產(chǎn)品對于個人的全部關系。

 

　　施曼還講道：“情 感品牌營銷立足于一種獨特的信任關系' 這是和顧客一起建立起來的。 廣州御圖攝影它將基于需求的購買行為提升到基于欲求的購買。消費者對于某個產(chǎn)品 或機構的忠誠，因為收到自己心愛品牌的精美禮物而得意，或是在有人 認識我們的新環(huán)境里進行快樂購物的體驗，或一杯突然而至的咖啡的驚 喜以上這些情感就是情感品牌營銷（Emotional Branding)的核心?！?

 

　　有些品牌僅僅提供信息，基本上只是為公司或其產(chǎn)品命名。但總的 來說，廣州商業(yè)攝影品牌名稱是一個象征性的符號，表現(xiàn)了一個人對某個商品或其生 產(chǎn)公司的全部體驗。有些品牌代表了高品質和昂貴的價格，有些品牌表 現(xiàn)出以服務顧客為中心，有些品牌體現(xiàn)了金錢的價值，還有些品牌是‘‘山 寨版”的代名詞，要么服務差勁，要么使用不便。當然，很多品牌是無 意義的，根本不能引起情感的共鳴。

 

　　品牌全都和情感有關，而情感又跟判斷相關。品牌是我們情感的重 要表象，這就是為什么服裝攝影在商業(yè)世界如此重要的原因。可以總結如下：這一部分講述了情感設計的基本要素。 那些有吸引力的產(chǎn)品確實很好使用——它們的吸引力激起了積極正面的 情感，使得心理過程更富有創(chuàng)造性，更能容忍輕微的困難。心理反應的 三個層次分別對應了三種設計方式：本能的、行為的和反思的。每一個 層次在人的行為模式里都扮演了關鍵角色，而每一層次在產(chǎn)品的設計、 營銷和使用過程中都同樣重要。接下來，我們會探討這一理論如何指導 我們的設計。